Televize umírá
Před rokem a čtyřmi dny mi na Lupě vyšel článek Budoucnost internetové televize navazující na několik spotů na blogu. Úvodní teze zněla:“Televize 1.0 pro mě obecně znamená jednosměrné omezené pasivní médium zaměřené výhradně na profesionální masový obsah. Televize 2.0 obousměrné aktivní médium akcentující pouze amatérskou tvorbu. Televize 3.0 by měla být syntézou obou přístupů - umožnit pasivní (”zapnu, sleduju”) i aktivní (”hledám, klikám”) způsob sledování, obsáhnout krátký i dlouhý ocas a přinést inteligentní personalizaci programu (playlistu).”
V článku jsem zformuloval, jak si představuji, že jednou bude televize nové generace vypadat a jaké podmínky se do té doby musejí splnit. Kam jsme se za ten rok posunuli?
1. Kvalitní obsah
Online video zatím převážně slouží k rychlému pobavení. Tvrdil jsem, že pro toto použití bude amatérská tvorba dominatní, protože nezáleží tolik na provedení jako na vtipném nápadu. Zdá se mi, že to opravdu platí. Z poslední doby si vybavím dvě videa, která mě hodně pobavila (a stala se široce známým hitem) - MTV Noisebrothers a Tachecí. Nevím, jestli Noisebrothers od Streamu dostávají nějaké peníze, ale není to ani důležité - obě tato videa by do kolonky amatérská zařadit určitě šlo. Že profesionální tvorba krátkých zábavných videí není snadné je vidět na produkci Streamu v tomto směru. Ve svém okolí nesleduji, že by s něčím podobným měli pronikavý úspěch. Viral Video Chart ukazuje smíšenou statistiku, odhadem polovina z jejich top 20 videí za poslední rok byla vytvořena na objednávku. Když se však podíváme detailněji, o jaké typy videí se jedná, myslím, že to teorii o dominanci zábavných amatérských videí nenarušuje. Nikomu se nedaří tvořit podobné hity jeden za druhým, ani když si na to založí samostatný server.
Předvídal jsem však, že na internet budou pronikat i jiné formáty a profesionální zručnost v nich bude hrát větší roli. V našem prostředí je jasnou ukázkou Peklo s Landou, které má úspěch až nečekaný (a pravděpodobně by jej v trochu menší míře mělo i bez podpory Seznamu). Peklo prolomilo řadu mýtů o internetovém videu. 1. je to seriál, 2. některé díly jsou pěkně dlouhé. Přesto jej sleduje spousta lidí, velká část dokonce okamžitě poté, co je na web nahrané. Z toho můžeme usoudit, že časové programování není vůbec mrtvé a že na webu mohou uspět přesně ty formáty, co v televizi, jen musejí být přesně stejně kvalitní.
Významnou událostí je otevření Hulu, byť zatím jen pro Američany. Velká studia si sice svůj obsah snaží uhájit na společném serveru a jinam je moc nepustit, ale už to je velký pokrok. Hulu bylo zpočátku trochu vysmívané, ale nyní podle všeho zamíchá kartami. Když si tipnu, že vyjma YouTube předběhne do konce roku většinu videoserverů, mohl bych mít pravdu.
Z hlediska obsahu se tedy televize 3.0 přiblížila. Amatérskou zábavu začínají doplňovat seriály a další komerčně produkované pořad. Logicky jde zatím spíše o program orientovaný na mladší diváky. Méně se zatím děje u filmů, alespoň z české perspektivy. Zde je zatím aktivní pouze Apple s iTunes. Neplacený je však pořád jen ten BitTorrent. Ani přímé přenosy zatím moc nejedou. Stream má za sebou několik experimentů, Joost si jej také před pár dny otestovalo. Jistou popularitu mají služby typu Ustream. Až na výjimky však chybí atraktivní obsah (pohřeb Karla Svobody není každý den). I když podle Michala Krska podobné události trhají přenosové rekordy.
2. Kvalita obrazu
Vedle Joostu už máme dobrý obraz i bez P2P a na webu, pusťte si třeba tohle do celé obrazovky. Důležitější však je, že i YouTube kvalitu hodlá postupně zlepšovat. Zajímavě na svém blogu spekuluje Matthew Gertner o možné implementace P2P technologie do Flashe. To by mohlo přechod na vyšší kvalitu urychlit a dokonce umožnit přímo na webu, bez desktopového klienta. Zdá se totiž, že dokud nebude k dispozici dobrý materiál, nebudou si lidé aplikaci jako Joost stahovat. A dokud jej nebude používat hodně lidí, nebude mít dostatečné příjmy z inzerce na nákup dobrého materiálu. Web proto bude ještě nějakou tu dobu pro online video hlavní místo.
3. Terminál
Televize patří do obýváku, alespoň věšinou. Na velkou obrazovku a s dálkovým ovladačem s pár tlačítky. To se nezmění ani za deset let, dívat se na videa má obvykle smysl společně, na pohovce u velké televize, ne každý sám ve svém pokoji s notebookem na klíně. Z hardwarových zařízeních sledujících vizi internetové televize vypadá nejzajímavěji Apple TV. První generace velký úspěch neměla, ani druhá asi nebude přelomová. Ovšem Last100 komentuje zajímavé patenty Applu, které by tento produktu v budoucnu mohly posunout někam dál. Zatím ale ohledně terminálu propojujícího televizi s internetem není vůbec jasno.
4. Personalizovaný program
Personalizace se od minulého roku stala v online videu velkým hitem. Služby jako StumbleVideo nebo CozmoTV ukazují cestu, jak by to mohlo fungovat. Co je však zajímavější, je personalizace na YouTube a Google Videu, která se objevila docela nedávno (YouTube testuje novou úvodní stránku s personalizovanými tipy). Prvním krokem je získat uživatelovy preference. Proto nyní YouTube podstatně přitlačilo v propagaci registrace. Věřím, že následně pár chytrých PhD matematiků v Googlu najde cestu, jak tato data inteligentně využít. Chybí pak už jen nějaké rozhraní pro kontinuální automatické přehrávání. Takže další nejistý tip: přesně něco takového Google nejpozději příští rok spustí.
Televize 3.0
Stará televize skončí, až budeme mít kvalitní obsah (což záleží hlavně na úspěšnosti reklamních modelů a úspěšnosti rezistence televizních společností), kvalitní obraz, nějaký ten “set-top-box” a personalizovaný programový plánovač. Televize 3.0 bude umět vše, co televize dnes. Navíc si ale budete moci pustit cokoliv kdykoliv, budete si moci program zastavit. Bude umět odhadnout, co chcete vidět. Bude chytřejší a jednodušší. Věřím, že jsme této představě po roce zase o podstatný kus blíže.
Pro ilustraci - co by to znamenalo pro obyčejného diváka. Nahoře je způsob, jak se televize ovládá dnes, dole vše, co byste měli potřebovat v budoucnu.
Související články
Štítky: apple, apple tv, itunes, kvalita obrazu, noisebrothers, p2p, peklo s landou, personalizace, přímé přenosy, reality show, stream, televize, televize 3.0, terminál, youtube
Přidejte si Bombablog do RSS čtečky!
19. 3. 2008 v 22:37
Co je atraktivni obsah? Pokud na zapas play-off prvni ligy hokeje (druha nejvyssi soutez) kouka vic lidi, nez prijde na stadion (a ze je stadion nacpany po strechu), je to uspech nebo neuspech?
22. 3. 2008 v 21:34
[...] jasné, že vytvořit internetovou televizi je za dnešních podmínek odvážný krok. Z mých 4 podmínek pro úspěch televize nové generace Joost splnilo pouze kvalitu obrazu a slibovalo kvalitní obsah. Chyběl personalizovaný program a [...]
27. 4. 2008 v 20:43
[...] obrazu je jednou z podmínek úspěchu internetové televize, “televize 3.0“. Po průlomu v tomto směru nebudeme dlouho čekat na personalizované programování a [...]